Λίγες ημέρες μετά την κυκλοφορία της καμπάνιας με τον Dapper Dan και την ανακοίνωση της επαναλειτουργίας του καταστήματος του σχεδιαστή στη Νέα Υόρκη, ο οίκος Gucci δίνει στη δημοσιότητα την καμπάνια του για τη Resort 2018 συλλογή του.
Ο καλλιτεχνικός διευθυντής, Alessandro Michele επιλέγει για φωτογράφο τον θρυλικό Mick Rock, o οποίος έγινε γνωστός για τις εμβληματικές φωτογραφίες των Blondie, David Bowie και Queen στα 70s.
Για τις ανάγκες τις καμπάνιες ο Rock επιλέγει, μέσα από ένα ευρύ ηλικιακό φάσμα, να απαθανατίσει κατοίκους της Ρώμης με τις φανταχτερές δημιουργίες του οίκου που είναι εμπνευσμένες από την ιστορία της Ιταλίας. Ο ίδιος δήλωσε ενθουσιασμένος με την πολυχρωμία των ρούχων και συμπλήρωσε ότι η επιλογή των ατόμων ήταν τυχαία καθώς διάλεγε τις φυσιογνωμίες που τον ενδιέφεραν περισσότερο.
